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半月连开13店,优衣库凭什么快速奔跑于快时尚低谷?

优衣库逆势扩张,2020年预计将在中国开店千家。


继12月20日9店同开后,12月27日到30日,优衣库又将再开4家新店,包括长沙凯德壹中心店、张家港万达广场店、运城万达广场店和北京凯德MALL天宫院店。


算起来,在最近不到半个月的时间内,优衣库已经连续开了13家门店。目前,优衣库在中国已经有超过660家新店,在日本本地也仅有780多家。


据此前优衣库母公司迅销集团发布的公告显示,今年以来优衣库在日本本土市场表现欠佳。尤其在夏季,变化无常的天气使得夏季商品的需求锐减,顾客数量连月下跌,直接导致了优衣库在日本本土市场的销售额下滑。今年前6个月,780多家优衣库日本直营店以及在线渠道的总销售额已同比下滑3.6%。


有鉴于此,优衣库更加注重其品牌在海外市场的扩张,更一直将中国市场视为主要战场,以至于优衣库在中国的门店一直都处于海南治疗癫痫需要多少钱激增的状态。相咸宁那里看癫痫专业关数据显示,优衣库在中国每年以新开80-100家店的速度扩张,计划在2020年前将中国市场的分店增至1000家。


有分析认为,优衣库在中国的扩张计划,会使优衣库对中国市场的依赖越来越强。据了解,优衣库的原材料工厂中一大半来自中国,虽然近期有把工厂迁移至东南亚国家的想法和动作,但强劲的销售额仍得益于中国市场的贡献。


事实上,在经历前期快速发展之后,如今快时尚品牌在中国市场已逐渐陷入瓶颈。


财报显示,ZARA母公司INDITEX集团上半年销售额同比增长3%,增速较上一财年同期的11.5%大幅放缓;H&M集团在截至8月31日的三个月内,税前利润同比锐减20%至40.12亿瑞典克朗;New Look集团2017——2018年报业绩大许昌治癫痫病最好幅下滑,营业收入13.48亿英镑,同比下降7.4%,基本经营利润亏损达7430万英镑。


伴随着业绩增速的大幅下滑,关店成为各大快时尚品牌不约而同的选择。去年2月,ZARA关闭中国区最大的旗舰店;去年12月,Forever 21相继关闭天津、杭州的唯一门店;今年12月,NEW LOOK宣布将陆续关闭中国店铺,退出中国市场;连原本打算在上海开店的Topshop也放弃原计划,关闭了其在中国的唯一销售渠道天猫旗舰店。


反观优衣库却在此情形下逆势扩张。据迅销武汉哪里有治疗癫痫病的大医院?集团2018年财报显示,2018财年优衣库海外事业分部全年累计收益同比增长26.6%,经营溢利同比增长62.6%。海外优衣库年度收益总额更在2018年度首次超越日本优衣库事业分部,全年度经营溢利也扩大至与日本本土的同等水平。就大中华地区而言,期内的同店销售净额保持了持续增长,线上平台的销售占大中华地区总收益比例的15%。


分析认为,优衣库之所以在海外市场能有如此佳绩,全都靠其采用超市型的自助购物方式带给海外消费者的新鲜感,而一旦新鲜感一过市场的热度将慢慢冷却。要知道在当今这个时代,业态迭代的周期并不长。以前家乐福等大型商超以大卖场形式进驻中国时也曾风靡一时,后来由于业态不断升级大卖场失去新意,也渐渐失去了消费者的欢心。优衣库也一样,须十分警惕业态迭代对企业的冲击。此外,在中国市场,尽管H&M、Zara业绩下滑,但依然扎根牢固,随着它们的逐步转型,优衣库的中国市场竞争显然不会太轻松。
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